SEO под Яндекс и Google: Отличия поисковиков | Урок #470

SEOquick - Школа Рекламы

В новом подкасте №470 Николай Шмичков рассказал про SEO под Яндекс и Google: отличия поисковиков.

Текстовая версия выступления:

“Всем привет.

Вы на канале SEOquick.

Меня зовут Николай Шмычков.

И сегодня мы поговорим про такую интересную тему: “В чем ключевые отличия между Google и Яндекс”.

И сегодня мы поговорим про это не моим мнением, а посмотрим конечно же мнения прессы, а в частности интернет сайтов.

И посмотрим, кто что говорит, какие ключевые отличия непосредственно между поисковыми движками.

И здесь я хотел бы как раз переключиться на самые популярные статьи, которые вы можете нагуглить по этой теме.

И мы сейчас разберем ключевые особенности.

Начнем кстати, на удивление, именно с зарубежной прессы.

Поэтому переходим потихонечку на зарубежную прессу.

И да, я конечно же перешел на свой любимый журнал, который я люблю читать – это search engine journal.

И решил посмотреть что там пишут про ключевые отличия между Google и Яндексом.

Первое отличие, даже выделяется отдельно пунктик – технические отличия.

Технические отличия бросаются сразу в глаза, потому что методы ранжирования в первую очередь работают по другому.

Говорили что VEGA алгоритм начнет работать и делать пререндеринг для мобильных пользователей.

Ну и самое забавное, что пререндеринг толком в Яндексе до сих пор не работает.

То есть они работают по принципу искусственного интеллекта, в то время как google реальная рендерит сайты.

И особенность то, что google действительно прорабатывает java скрипты, в то время как Яндекс их попросту не видит.

Поэтому сайты реализованные через какой-то функционал java скрипты, допустим динамический рендеринг, не индексируется в Яндексе и это накладывает определенные ограничения.

Второе ключевое отличие.

Конечно же это отличие в так называемых мобильно-адаптированных страничках – это AMP и Турбо.

AMP и Турбо, напоминаю, это особый вид формата мобильных страниц.

У Яндекса это Турбо страницы, а непосредственно у Google это AMP страницы.

Турбо страницы внедряются для карточек товара, внедряется для новостных разделов.

И Яндекс действительно не собирается сдавать позиции по нему, хотя на самом деле Google уже с AMP потихонечку спрыгивать в пользу адаптивной верстки.

Но Яндекс до сих пор упорно считает, что наличие Турбо страниц является важным фактором ранжирования – такой вот нюанс.

Следующий момент – это региональное ранжирование.

Google например очень жестко привязывает свои домены регионального уровня непосредственно к региону.

В то время как точное ранжирование по городам, ведется уже на уровне карточек google Мой бизнес, привязанных к вашему сайту.

Яндекс же строго рекомендует четкую региональную привязку в Яндекс Вебмастере.

Более того, он распознает региональную привязку также через бывший Яндекс справочник и Яндекс Мой бизнес сегодня.

Фактически у вас 2 региональные привязки, которые должны создаваться.

Но самое главное, что статейки нужно делать без привязки к региональному фокусу (информационный раздел).

В то время, как коммерческие разделы нужно пилить непосредственно под поисковую выдачу, то есть под конкретные геозависимые запросы.

Но соответственно новостные публикации, всевозможные там региональные новости, то есть точно также нужно специализировать по региону, на который они направлены.

По поводу hreflang.

Яндекс начал поддерживать sitemap.xml: hreflang соответственно, а до этого толком не работала нормально поддержках hreflang.

Причина простая – в Яндексе все говорят по-русски.

И других сайтов, которые есть на каких-то других языках, толком там не ранжируется.

Подавляющее число пользователей Яндекса говорит по-русски, без каких-либо вариаций.

Поэтому hreflang был попросту не нужен.

И конечно же оптимизация на этом поприще не была приоритетом.

Еще полезная функция, которую выделяют seo-шники зарубежные в Яндекс Вебмастере – это мониторинг до 100 урлов на вашем сайте.

То есть фактически она мониторит стабильно ваши урлы, как они находятся в индексе и тому подобные вещи.

Такой функционал в google webmaster как таковой в классическом виде отсутствуют, т.е. можно мониторить четко приоритетные страницы.

Следующий пунктик – это маркировки качества.

Да, в выдаче в Яндексе есть такие штуки, как маркировка качества.

Мы можем сейчас это посмотреть.

Мы вбиваем например “загранпаспорт”.

И увидим соответствующие бэйджики там, которые есть у отдельных сайтов.

Вы видите есть бэйджик синий, можно найти там еще другие вариации бейджиков.

Например можно на сайт правительства россии пойти посмотрим как это выглядит.

Мы видим собственно бэйджики подтвержденных профилей на сайте, то есть которые можно увидеть на ресурсе.

В Google такой штуки нет.

Она на самом деле практически перекочевала из соцсети в привычном виде.

Есть маркировки качества, которые доступны непосредственно в Яндекс Вебмастере.

Для этого вам нужно зайти в Яндекс Вебмастер, посмотреть те маркировки, которые у вас есть.

Там есть “популярный сайт”, “выбор пользователей” и, соответственно, “подтвержденный сайт”.

И бейджик за турбо страницы тоже туда прилетает.

Маленький нюанс: как используются метаданные title или description.

В отличие от Google в Яндекс Вебмастере можете увидеть в расширенном сниппете как используется тот или иной контент.

Этот раздел в Яндекс Вебмастере называется “Колдунщик”.

В то время как в Гугле он не так активно показываться.

И в разделе “Колдунщика” можете увидеть какие у вас расширенные сниппеты отображаются, какие нет, и что нужно сделать для того, чтобы отображаться.

И в этом плане действительно очень удобно.

Есть еще такой алгоритм, с которым Яндекс тоже говорят что не работает, но на самом деле начал работать – это скорость сайта.

До этого считалось, что скорость сайта не является важным показателем.

Но наличие сильного влияния поведенческого фактора, заставила Яндекс пересмотреть ту позицию и теперь он определяет скорость загрузки ресурса своим методом.

То есть у него есть свой метод определения скорости.

И вы можете в Вебмастере увидеть индекс скорости вашего ресурса.

Это не так давно появилось в Вебмастере и теперь скорости нужно тоже уделять время.

Ну и конечно же ключевое отличие, к чему мы приходим – это отличие алгоритмов.

В первую очередь Яндекс использует фактор поведенческий в своих сигналах.

Однозначно очень важно сколько на вас переходят из поисковой выдачи и также через ресурсы Яндекса.

Яндекс рекомендует постоянно анализировать свой сайт и обязательно уделять внимание источникам трафика, поисковым запросам, целевым страницам и платформам, с которых произошел переход.

Для этих целей существует действительно классный тул – Яндекс метрика.

Каким бы Яндекс может быть не был популярен, но функционал Яндекс метрики на голову превосходит, я считаю, некоторые штуки Гугл аналитики, где их нужно прикручивать костылями.

Более того, Яндекс метрика научилась автоматически распознавать полезные действия, и создает автоматически цели для пользователей, которые не знают как это настроить.

И это фундаментально полезное отличие для тех, кто хочет посмотреть как его сайт продает и работает.

Если у него нет доступа к программисту, некогда заниматься возней в google tag manager, и некогда возиться вообще с этим всеми сложными перипетиями, то он может просто подключить Яндекс метрику.

Яндекс распознает полезное взаимодействие на ресурсе, даже определит где у вас формы, и будет анализировать на какой странице какие формы лучше заполняются.

И есть такая классная штучка – это Вебвизор – веб плеер на 14 дней, который записывают все посещения вашего ресурса.

И показывает что делал тот или иной пользователь на вашем ресурсе, какие кнопки тыкал и как ему подгружался контент.

Это действительно очень важный момент.

Теперь собственно о переходим к метрикам.

Мы знаем, что Google скрыл свой PageRank подальше от всех сеошников, чтобы они его не накачивали. seo-шники помнят старые алгоритмы и пытаются до сих пор это делать.

Это классическое nofollow / dofollow методика получения ссылок, и тому подобные трюки.

Яндекс не скрывает свой метод ранжирования ресурса, но скрывает метод его расчета.

Многие начинают потихонечку уже догадываться как он работает, потому что напрямую связан как с растущим контентом ресурса именно в индексе и количеством цитирований, то есть ссылок на вашем ресурсе.

Мы заметили эту прямую взаимосвязь.

ИКС (индекс качества сайтов) непосредственно зависит от двух показателей одновременно.

Невозможно было проверить, чтобы один двигал ИКС.

То есть нельзя просто накачивать контент – ИКС не будет расти стабильно.

И нельзя просто строить ссылки на сайт, на котором не меняется контент – ИКС тоже не будет расти.

Но если делать две вещи одновременно, например прописывать описание товарам и заливать статьи, строить на это все дело ссылки, если мы говорим про интернет-магазин, ИКС растет и не падает.

Более того ИКС хорошо растет, если ссылочки идут региональные.

Мы вспоминаем про региональную привязку, которая действительно была в этом пункте.

На этот момент я бы обратил внимание, что ИКС показывает то, что если ваши показатели ниже, то скорее всего ранжироваться будете хуже.

Наращивайте мощности по контенту, наращивайте текстовую часть на вашем ресурсе и будете расти.

Еще выделяют отличия Яндекс метрики от Гугл аналитики, собственно тепловые карты, которые можно там посмотреть.

Метрика в этом плане очень сильна.

По поводу поддержке комьюнити.

У Яндекса есть саппорт, которому можно писать и который реагирует.

Есть собственно люди, которые тоже отвечают в Гугле.

Да, у нас там есть Джон Мюллер, Мартин Сплит, Гарри Ильш, которые могут отвечать на случайные вопросы, давать случайную поддержку.

Но в Яндексе есть реальная поддержка, на которую вы можете написать и которые вам могут ответить.

На самом деле причина простая, то что еще не рассмотрели: у Яндекса нет такого инструмента, как Disavow Tool, которой отклоняет ссылочки.

И алгоритмы Яндекса тоже могут быть направлены на то, что кто-то сильно спамит ссылочками.

И как сообщить кому-то, что это ссылки делали не вы и просите их проигнорировать.

Конечно же надо писать в саппорт: нету инструмента.

Второй вариант, если вы видите, что вам крутят поведенческий фактор.

Почему собственно говорили, чтобы следить за этим.

Кому писать, что на вас крутят поведенческий?

Тоже надо писать в Саппорт, чтобы не бояться, что вас забанят.

Потому что санкции, в отличие от гугла, в Яндексе видны.

И они видны в Вебмастере. Вы знаете за что вас конкретно наказали.

За переоптимизацию – самое популярное.

За некачественные ссылки и, конечно же, за накрутку поведенческого фактора.

Наказания и размеры я описал в своей статье – советую ее почитать, она есть у нас на ресурсе.

По поводу российских изданий, которые говорят, что реально ключевое.

Многие говорят, что в google ссылки важнее, чем в Яндексе.

На самом деле действительно google напрямую завязан и фактор ранжирование сильнее ссылочный, чем в Яндексе.

В Яндексе больше надо уделять внимание особой технической оптимизации.

Но избыточный ссылочный вес там может навредить.

Серьезные отличия в поведенческих факторах.

Серьезные отличия в коммерческих факторах ранжирования.

Потому что Яндекс очень сильно уделяет внимание именно коммерческой выдаче.

Вы должны об этом знать и должны понимать, что NAP – так называемый фактор ранжирования в Яндексе, имеет гораздо больше даже значение, возможно чем в Гугле.

Очень важно реквизиты компании даже писать в подвале – для Яндекс это критично важно.

Очень важны транзакционные элементы: возможные способы оплаты, доставки.

В коммерческой части без этих вещей у вас будет всё плохо.

И самое ключевое отличие – это товарная матрица.

Интернет-магазин с 20 товарами однозначно проиграть интернет-магазину с 2000 товаров.

Мы замечали эту тенденцию: интернет магазин с небольшим ассортиментом никак не зайдет.

Как быть?

Попробовать поставщиков.

Попробовать поработать по принципу сбора заказов, то есть на предзаказе поработать.

Собрать поставщиков, вылить товары и хоть как-то торговать.

В Гугле коммерческие факторы тоже учитываются, но на самом деле там больше могут повлиять ссылочные.

В этом действительно я согласен: так оно и есть.

Текстовые санкции тоже колоссальные.

Для того, чтобы подхватить текстовые санкции от Гугла, вы должны просто писать откровенную ерунду.

Для того, чтобы подхватить санкции от Яндекса, вам просто нужно попробовать написать масло масляное – и вам тут же прилетит переоптимизация.

Реально проверено – Яндекс с текстовой частью вообще не шутит.

Еще ключевые особенности: Google любит большой объем, а Яндекс может хорошо себя чувствовать при паре предложений.

Так оно и есть.

Очень важно как вы это написали.

И очень важна в Яндексе уникальность и отсутствие ошибок.

Если есть опечатки и ошибки, Яндекс вас очень быстрого выкинет и накажет.

В то время как google может проигнорировать даже отдельные ошибки.

Мы проверяли.

У нас была статья в топе и в ней были орфографические пунктуационные ошибки: там были неправильно поставлены запятые.

И обновляемость контента.

Google важно очень, чтобы контент регулярно обновлялся.

Так называемый вечно зеленый зеленеющий контент.

Яндексу все равно.

Он может очень долго ранжировать контент, которому очень много лет.

И самое главное, чтобы он был актуален, то есть имел хороший поведенческий фактор.

Поэтому все любят качественный контент, но Google любит чтобы вы его озеленяли, а Яндекс любит чтоб он был просто с хорошим поведенческим факторам.

Поэтому если вы хотите попасть в две цели одновременно, то обновляйте и старайтесь не портить.

Самое забавное, что в Яндексе новый сайт может занять топовые позиции, в отличие от Гугла – есть такая особенность.

Заметили, что в google новые сайты растут куда медленнее, чем в Яндексе.

В Яндексе у них больше шансов.

Хотя кстати с этим могу поспорить, но есть в этом определенный смысл.

Я часто вижу, когда мой клиент поднимает сайт, а конкуренты, которые буквально вообще не существовали, могут внезапно появиться в первой десятке.

Нюансы по адаптивной версии очень важны.

Если для Гугла адаптивная версия просто критично важна, то для Яндекса наличие адаптивной версии не является критичным.

Поэтому иногда мы видим ситуации, когда сайт прекрасно себя чувствует в Яндексе, но в Гугле находится на задворках, потому что нет мобильной версии.

Когда проверяем ресурсы, мы видим такое ключевое отличие: в Яндексе есть позиции, в Google их нет.

Сразу смотрим техничку.

И конечно же качество контента.

В Google не так давно, с августа 2018 года выкатили E-A-T алгоритм, про которой все говорят.

Но у Яндекса E-A-T не такой, он другой.

Почему?

Потому что Яндекс не столкнулся с этой проблемой, как Google.

Почему Google ввел E-A-T?

Существовало огромное количество блогов, которые просто писали бессмысленные обзоры.

А так как Google любит длинный контент с картинками, со списками (мы про это рассказывали), то можно написать абсолютную ахинею на 8-10 тысяч знаков или 2000 слов в среднем – любимое число Брайана Дина.

Он говорит, что это идеальная длина для такого статейного контента.

Можно сделать 2000 слов с таблицами, графиками, ссылками на источники – мусора, в котором вы будете продвигать допустим свой витамин, свою диету для похудения.

И вы можете поднять таких сайтов сотни.

И так оно и делалось.

Именно для этой цели пошел отсев.

Потому что нужно было отсеять реальные блоги от реальных людей, вот от таких вот созданных копирайтерами мусорных сайтов.

Именно в таком виде и родился E-A-T, именно такие цели преследовал.

Более того, он потом выкатывался и обновлялся еще где-то полтора года.

Но именно цель эта преследовалось, как раз борьба с такими сайтами.

Яндекс не сталкивался с этой проблемой.

У него есть ключевой критерий – это поведенческий фактор.

Сколько бы блогов вы не писали – если их не читают, то их не читают.

И соответственно они не ранжируются.

По поводу отражения в результатах поиска.

Здесь в статье написано все прекрасно, но всё поменялось с момента написания этой статьи.

Поэтому в Яндексе с выдачей ситуация другая.

Есть то, что здесь не описано в этой статье – это наличие гигантского количества Яндекс сервисов по поисковым запросам.

Особенность Яндекс и заключается в том, что у него есть свои сервисы.

На самом деле в Google выдача более компактная: в ней меньше элементов, как бы это странно ни казалось.

В Яндексе выдача более хаотична и в ней много рекламы.

Реклама сбоку, реклама сверху.

За счет подсказок, пользователь может уходить дальше.

Более того, в Яндексе есть такой раздел, называется “популярные товары”.

И здесь вы уходите даже не на сайт – вы уходите на Яндекс Маркет.

В то время как в Google реклама товарная уводит вас напрямую на ресурс, на сайт.

А при клике на рекламные блоки в Яндексе вы попадаете через Яндекс Маркет на сайт, т.е. ссылочка ведет через прокладку Яндекс Маркет.

Это легко проверить, потому что просто можно посмотреть на сам url.

Товарная реклама в Яндексе работает иначе, совсем иначе и непривычно, не так как мы привыкли, что она переводится там непосредственно на ресурс без прокладок.

Здесь же идет через прокладку в маркете Яндекса.

И для того чтобы попасть в рекламу например google мерчанта, вам нужно настроить google merchant и фактически подкрутить его к вашему аккаунту google рекламы.

Для того, чтобы настроить такую рекламу в Яндекс маркете, вам нужно зарегистрироваться в Яндекс Маркете, закинуть свой товарный ассортимент на Яндекс маркет и там рекламироваться.

Вы там по умолчанию уже рекламируетесь.

В то время как google мерчанте вы не платите ничего за то, что там находитесь.

И находясь в Яндекс Маркете вы только тогда можете непосредственно прикрутить себя уже полноценно на товарную рекламу Яндекс.

То есть Яндекс больше интегрирует вас в свои сервисы.

И здесь такой нюанс и ключевое отличие в Яндексе: если вы интернет-магазин однозначно нужно интегрироваться эти сервисы.

Вторая особенность Яндекса заключается в том, что наличие таких вот баннерных реклам немножко выглядит так необычно, как будто баннеры на сайтах видите.

Но они тоже работают, потому что здесь хорошо работает брендинг.

Вам даже иногда не важно чтобы вас кликали, а чтобы вас видели, ваш логотип видели.

Здесь больше нужно целиться на показы, а не на клики.

Ну и конечно же звезды в выдаче.

Если звезды в выдаче в гугле можно накрутить за счет звездочек обычных товаров, которые там в рейтинге делаются, здесь борьба идет более жестко.

И звёзды получают только интернет магазины на Яндекс Маркете.

По поводу других отличий Яндекса визуально.

Яндекс не так давно ввел подсказки, которые являются кликабельными.

Когда вы вбиваете запрос – дополнения к подсказкам кликабельны и находятся снизу.

Более того, Яндекс для отдельных типов запросов добавил так называемые фильтры, где вы можете сразу отфильтровать организации, чего не было ни в одном другом поисковике.

То есть Яндекс изначально делается как поисковик для домохозяек.

Действительно, если посмотреть, то отдельные запросы имеют просто классику подсказок и больше ничего.

То самые популярные запросы имеют особые варианты выдачи в отличие от Гугла. В чем еще особенность Яндекса.

В Яндексе пользователи охотно переходят на другие ресурсы, как бы это странно не звучало.

Проблема в том, что он переходит чаще всего на ресурсы Яндекс и только потом может посетить ваш сайт.

Но в гугле количество кликов без поиска гораздо выше.

Почему?

Потому что в Гугле слишком большую долю начинают занимать иногда расширенные сниппеты в отдельных запросах.

И в этом плане становится все труднее и труднее завоевывать себе первые места.

Ну и напоследок, если по Яндексу еще что-то добавить.

По Яндексу допустим если спросить “при какой температуре готовить пиццу”, и тот же запрос спросить у google, мы увидим отличия.

Гугл выдаст большой расширенный сниппет на 280 знаков, на котором будет ответ и скорее всего ссылочка на какую-то статью.

Под первым блоком будет находиться раздел “Похожие запросы”, который при развороте дает точно такие же расширенные сниппеты, где будут ответы.

И эти запросы будут дальше генерироваться пока вы будете их листать.

И скорее всего вы в выдачу даже и не полезете.

Потому что google живет по запросам “как? что? при?” и такого формата.

Я делал доклад на эту тему на “SEO без воды”.

Живет за счет этих вот расширенных сниппетов.

В Яндексе же ситуации иная.

Практически по всем запросам вы увидите сайты с ответами.

И расширенный сниппет вы видите всего лишь один и скорее всего вы захотите перейти посмотреть рецепт.

Поэтому Яндекс быстрые ответы хоть и выходит (они выводятся внизу), и скорее всего трафик уйдет непосредственно на те ресурсы, которые вы увидите.

Функционал очень схож, скопирован, но отличие Яндекс сниппета – он больше.

Он гораздо больше, чем у google.

Некоторые фрагменты текста могут бы действительно большими.

Просто в отличии от Гугла, где сами по себе ответики – они коротенькие.

Поэтому как оптимизироваться на расширенный сниппет Яндекса или Гугл – для Google уже существует реальная рецептура, а для Яндекса пока еще она в разработке.

Потому что до сих пор интересно, как гарантированно попадать в расширенные сниппеты.

А еще хуже – как это отслеживать, что вы там появились.

Это открытый вопрос.

Хотелось бы на него действительно найти лучший ответ.

Пока на сегодня я по Яндексу не могу сказать, возможно другие эксперты могут дать ответ.

А кто знает – напишите в комментариях под этим уроком, как действительно хорошо попасть в расширенный сниппет Яндекса.

Было бы неплохо услышать ваш фидбек.

На этом собственно всё.

Ребята, подкаст подходит концу.

Если вы знаете ещё ключевые отличия Яндекса и Гугла – пишите в комментариях.

Обязательно все мы их разберем, ответим.

Если вы хотите посмотреть еще другие разборки, допустим google против bing, там еще что-то, то давайте.

Может быть даже я позову каких-то экспертов и вместе их пережуем.

На этом спасибо.

Не забывайте подписываться на наш канал.

И конечно же смотрите наши вебинары.

Пока пока!”