Katrin Menne (Merck): Wie gelingt Transformation in einem traditionsreichen Konzern?

Design Perspectives

Leadership 4/5

Merck positioniert sich nach einem umfassenden Rebranding als modernes, innovatives Wissenschafts- und Technologieunternehmen. Katrin Menne, Head of Brand und Content Marketing bei Merck, erläutert im Gespräch mit Host Moritz Marder, wie es gelungen ist, die traditionsreiche Marke in ihrer Faszination für Forschung und Entwicklung neu erlebbar zu machen. Sie betont, dass es nicht nur um eine visuelle Neuausrichtung ging, sondern auch darum, die interne Kultur und Unternehmensstruktur an die dynamischen Marktanforderungen anzupassen. Heute positioniert sich das Unternehmen klar in den Geschäftsbereichen Healthcare, Life Science und Electronics und bleibt bestrebt, Innovation und Wissenschaft weltweit voranzutreiben.

📌 Die drei Takeaways

👩‍🔬 Den „Heureka-Moment“ der Wissenschaft kommunizieren 🎊 Die Frage "If science is so exciting, why does it always look so dull?“ ist der Schlüssel. Merck spiegelt den "Heureka-Moment" der Forschung in seiner Marke wider – explosiv, energetisch und voller Freude. Weg vom klassischen, sterilen Image eines Pharmaunternehmens, hin zu einer lebendigen, bunten und vielfältigen Marke.

🔄 Marke als Transformationstreiber Die große Stärke von Marke und Markenführung ist, dass sie Transformation sichtbar machen kann, die sonst von außen nicht erkennbar wäre. Marke hat das große Potenzial, Dinge erlebbar zu machen und eine Signalwirkung zu senden, die man mit keinem anderen Werkzeug der Unternehmensführung erreichen kann. Das hat sich Merck mit großem Erfolg zunutze gemacht und darüber einen Wandel nach außen und innen vollzogen, der sich von der Wahrnehmung als Marke in internationalen Märkten bis auf die Organisationsebene durchgesetzt hat.

💡Marke als „Brand of Choice”etablieren Merck hat sich erfolgreich als "Brand of Choice" etabliert – mit einer lebendigen Markenidentität, die Innovation und wissenschaftliche Exzellenz verkörpert. Durch die Transformation hin zu einem modernen, inspirierenden Wissenschafts- und Technologieunternehmen schafft Merck Vertrauen und zieht Talente, Partner und Kunden gleichermaßen an.

Gast: Katrin Menne | Head of Brand und Content Marketing bei Merck https://www.linkedin.com/in/katrinmenne

Host: Moritz Marder | Industrial Designer & Markenberater https://www.linkedin.com/in/moritz-marder-88bb8a111/

Links: Merck: https://www.merckgroup.com/de Nachhaltigkeitsbericht Merck: https://www.merckgroup.com/de/nachhaltigkeitsbericht/2023/? German Brand Award: https://www.german-brand-award.com/preistraeger/galerie/detail/14028-merck.html Healthineers: https://www.youtube.com/watch?v=K5LiUrezV6k

Design Perspectives – der Podcast des German Design Council. Wie können wir Design als Hebel für Transformation und wirtschaftlichen Erfolg nutzen? Darüber sprechen wir mit Persönlichkeiten aus Design, Markenführung und Architektur. Sie geben uns Einblicke, wie Transformation, Nachhaltigkeit und wirtschaftlicher Erfolg im Unternehmen Hand in Hand gehen können. Interessant, informativ, inspirierend.

Kapitel: (00:03:48) 3D-Druck in der Medikamentenentwicklung (00:06:20) Restrukturierung in der Konzernkommunikation (00:09:38) Marken-Rebranding von Merck 2015 (00:19:37) Kultureller Wandel und Markentransformation (00:24:20) Farbgestaltung und Variabilität im Corporate Design von Merck