#423 - Guillaume Gibault - Le Slip français - Des slips de bobo à la grande conso, la croisade du Made in France

Génération Do It Yourself

En France, 3 milliards de vêtements sont mis sur le marché chaque année, dont 97% sont importés.

Le Slip Français, fer de lance du Made in France, était pendant longtemps la marque de “bobos”. Un produit “cadeau”, inaccessible avec ses caleçons à 40 euros l’unité.

En novembre, ils intègrent la grande distribution et proposeront les mêmes slips pour 29 euros les deux. Une prouesse industrielle.

Guillaume Gibault s’est lancé en 2011 avec une conviction : “le Made in France, ça marche”. C’est aujourd’hui la plus grande marque française à fabriquer en France avec 20 millions d’euros de CA annuel.

Lors la crise COVID, le Slip Français a explosé grâce aux ventes en ligne passant de 500 000 euros d’EBITDA à 2 millions.

Guillaume décide alors de prendre un virage et de changer l’ADN de la marque, oubliant ainsi un peu son client. Après plusieurs épisodes difficiles, il revient aux bases et décide de tout mettre en œuvre pour “mettre un slip français sur les fesses de tous les Français”.

Avec une transparence totale, il nous dévoile toutes les étapes de son parcours :

• Comment produire en France contre vents et marées
• Le véritable impact de la désindustrialisation : social, environnemental et économique
• Comment se relever d’un bad buzz
• Organiser la production 200 millions de masques COVID
• Éviter les erreurs lorsque “tout va bien”
• Diviser par deux le prix d’un même produit pour le vendre en grande surface
• La puissance du marketing : l’exemple de Duralex

Un épisode extra avec un invité plein de panache qui met tout son cœur dans un projet noble et partage tous les apprentissages de 13 ans d’aventure.

Un merci tout particulier à Ségolène Lafay de Experienced Capital pour la mise en relation !

TIMELINE:

• 00:00:00 : Le véritable impact de la désindustrialisation de la France
• 00:19:57 : Le fonctionnement du Slip Français
• 00:25:07 : Pourquoi c'est si difficile de faire du Made In France
• 00:39:31 : Se relever après un bad buzz
• 00:49:29 : Crise COVID, bénévolat et explosion de la marque
• 00:59:23 : Comment éviter les erreurs
• 01:13:08 : Comment diviser par 2 le prix d'un même produit
• 01:25:48 : Intégrer les canaux de la grande distribution : la grande opération du Slip Français
• 01:36:09 : Créer un narratif pour devenir et rester un incontournable
• 01:52:24 : Le panache et l’équilibre vie pro-perso

Les anciens épisodes de GDIY mentionnés :

• #329 - Sophie Lacoste-Dournel - Fusalp - Réveiller la belle endormie
• #401 - Emmanuel Macron - Président de la République - Les décisions les plus lourdes se prennent seul
• #53 Arnaud Montebourg - Le rapport de force, le combat, l'engagement
• #405 - Nicolas Santi-Weil - Ami Paris & The Kooples - “Si tu n’arrives pas à en faire un client fais-en un ami”
• #139 Jacques Séguéla - Le taulier de la pub
• #413 - Alexandre Boucheix (Casquette Verte) - Ultra-Traileur - “Je suis jamais le meilleur mais j’adore briller”
• #4 Bruno Leveque - Prestashop - coder à 7 ans et lancer sa startup à la sortie de l'école

Nous avons parlé de :

• Le Slip Français
• Chaîne YouTube du Slip Français
• Duralex x Le Slip Français
• DNVB : Digitally Native Vertical Brand
• Broussaud Textiles
• Lectra
• Moulin Neuf Textiles
• Les ateliers du slip
• Association Savoir Faire Ensemble (Façon de Faire)
• Vidéo sur les volontaires (Savoir Faire Ensemble)
• Instagram @aktionnaire
• The Defiant Ones
• The Last Dance
• Midjourney
• Instagram de Lucia Sellier

Les recommandations de lecture :

• La désindustrialisation de la France
• Joseph Kessel ou Sur la piste du lion
• Les mains du miracle

Je vous ai négocié le code promo DOIT pour recevoir un appel de Guillaume pour la première commande sur Le Slip Français.

Vous pouvez contacter Guillaume sur Linkedin, Instagram

La musique du générique vous plaît ? C’est à Morgan Prudhomme que je la dois ! Contactez-le sur : https://studio-module.com.

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