12. Annet Scheringa over corporate storytelling

Powerful Talks for Business

19 jaar geleden - in 2005 om precies te zijn - kwam storytelling als bij toeval op het pad van de Nederlandse Annet Scheringa. Ze geraakte zo in de ban van het thema dat het haar sindsdien niet meer losliet en ze maar liefst 4 managementboeken over het thema schreef. Haar laatste boek 'Storylistening' was in 2021 zelfs goed voor een top-5-plaats in het rijtje van beste managementboeken.
In deze podcastaflevering (42 min) krijg je een antwoord op onder meer de volgende vragen:

• Wat is corporate storytelling precies?
• Wat is het verschil tussen performing storytelling en corporate storytelling?
• Hoe belangrijk zijn verhalen zijn verhalen in de corporate wereld?
• Wat bedoelt Annet met de VVV van verhalen?
• In welke situaties in het bijzonder hebben verhalen in het bedrijfsleven een echte meerwaarde?
• Wat leert Daniel Kahneman ons over het belang van verhalen in een bedrijfscontext?
• Wat is het verschil tussen een verhaal en een mission statement?
• Wat is de werkzame "trap van een echt verhaal": identificatie (met het hoofdpersonage), transportatie en transformatie?

Interessante links:

• Steve Denning (storytelling en leiderschap) - www.stevedenning.com
• www.thestoryconnection.nl
• Boek Storylistening: https://storylistening.info/

Wat is corporate storytelling?
Corporate storytelling heeft in de allereerste plaats te maken met het inzetten van de kracht van verhalen in de context van een organisatie of een bedrijf. We noemen het ook wel business storytelling of organisational storytelling. Het is een totaalpakket van werken met verhalen binnen de context van bedrijven en organisaties. Kortom, corporate storytelling is veel meer dan alleen maar het grote verhaal van het bedrijf of de organisatie naar buiten roeptoeteren.
Waar is corporate storytelling relevant?
Overal waar je mensen wil inspireren, waar je mensen in beweging wil krijgen, dingen duidelijk wilt maken of samen het gesprek wilt voeren over wat belangrijk is. Want ook betekenisgeving is een belangrijk element in storytelling.
"Overal waar je mensen wil meenemen in een beweging, moet je aansluiten bij wat hen beweegt, bij hun onderstroom, bij hun emoties." - Annet Scheringa
"We moeten oprecht luisteren naar de mensen in onze organisatie en begrijpen wat hen beweegt. We moeten laten zien dat de keuzes die we maken daar wel of niet bij aansluiten."
"Verhalen zijn altijd van de menselijke maat, verhalen gaan altijd over mensen en concrete gebeurtenissen. Ook over worstelingen." -Annet Scheringa
"Leiders moeten verbonden zijn met medewerkers. Verhalen zorgen voor verbinding. Als leider is het daarom van essentieel belang dat je vertelt waarom je met hart en ziel doet in de organisatie wat je doet. Als je dat niet kunt, hoe kun je dan als leider verwachten dat mensen zich wel verbonden voelen met de organisatie?" -Annet Scheringa
"Een verhaal over mensen van vlees en bloed en waarin we ons kunnen identificeren met de ander, brengt je in twee werelden tegelijkertijd: in de wereld van de verteller én in je eigen wereld." -Annet Scheringa
"Een verhaal kan je in één klap tot een inzicht brengen waarnaar je handelt." -Annet Scheringa