O método especial dos gurus, Google Cloud Next 24 e o EEAT em SEO – e195s01

Podcast Marketing por Idiotas | RFM

No episódio 195 falamos do método especial dos gurus, Google Cloud Next 24 e o EEAT em SEO.

Episódio de: 18 de Abril, 2024

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MIGUEL

Há 3 ou 4 dias atrás um amigo veio falar-me de um novo método de marketing que ia revolucionar tudo.

Ele disse que tinha sido inventado por um professor da universidade e que era algo extremamente inovador.

Passou-me claro a página para o EBOOK que explicava este método inovador…e claro…

Bem vindos a mais um método de marketing digital vindo da metodologia clickfunnels que parece que começou a invadir Portugal desde o inicio da pandemia.

Tentei explicar então ao meu amigo em que consiste este novo método…e vou aproveitar para explicar aos nossos estimados ouvintes porque motivo estamos a ser bombardeados com novos métodos, cada um com um nome mais esquisito que o outro.

Tem a ver com um livro escrito em 1966, por “Eugene Schwartz”, talvez o verdadeiro génio do marketing que inventou maior parte das estratégias e táticas que muitos vendedores de banha da cobra actuais dizem ser invenções suas.

O Eugene identificou o estado de sofisticação de um mercado (ou basicamente o conhecimento que os consumidores têm sobre produtos e serviços) …e quais as melhores estratégias e promessas de marketing a adotar para fazer vendas.

Eu vou tentar explicar da melhor forma possível:

ESTÁGIO #1

Imaginem que nunca ninguém em Portugal ouviu falar de marketing digital.

Este é o estado “Pioneiro” onde basta-me dizer o nome do produto ou serviço e o que faz.

“Comprem os meus serviços de marketing digital para conquistarem clientes”.

ESTÁGIO #2

Passado uns tempos começam a existir concorrentes e já não basta dizer que temos este serviço…temos de começar a dizer nas nossas promessas que somos melhores que a concorrência. Ou somos mais eficazes, mais baratos, etc.

“Comprem os meus serviços de marketing digital e conquistem clientes 2 vezes mais rápido e a metade do preço”

ESTÁGIO #3

Nesta altura geralmente o mercado inunda-se de promessas malucas…são os tais 10x mais rápidos, 50x mais baratos, 100.000 euros no primeiro mês e começam a aparecer os gurus que vendem livros por 10.000 euros em palco e essas coisas todas malucas…

Como maior parte das pessoas do mercado nesta fase já começam a ficar imunes a estas promessas malucas e disparatadas o Eugene dá uma sugestão genial (eu adoro o homem e é o meu herói pessoal).

Ele diz que chegou a altura de começar a mostrar ás pessoas como é que nós fazemos as coisas…e surge a ideia de apresentarmos um método especial que só nós temos.

Imaginem…eu posso dizer que tenho serviços de marketing digital para conquistar clientes.

Ou posso dizer que eu utilizo marketing digital com uma táctica que junta Google Ads, Meta Ads e Email Marketing no mesmo funil e que isso faz com que os resultados sejam 21x mais rápidos do que utilizando só google ads.

Claro que então começam a surgir imensas opções diferentes no mercado…

É um pouco como as pastas de dentes. Não basta dizerem que são branqueadoras…São branqueadoras mas cada uma tem um ingrediente especial como carvão, uma erva especial, etc.

Agora tivemos a inteligência artificial..um novo ingrediente para apimentar as nossas receitas de marketing digital.

Estágio #4

Este é o método em que aparentemente o mercado dos serviços do marketing digital em Portugal está…

É o momento em que como já existem tantos ingredientes secretos…o mercado começa a ser mais receptivo a metodologias secretas.

Chegou a altura dos métodos, que tem um nome qualquer maluco que faça o pessoal todo imaginar que vai finalmente ter os resultados que procura!

Percebam o seguinte: Apesar do que todos os gurus do marketing e da auto-ajuda dizem…o provável é maior parte das pessoas nunca ter resultados positivos a longo prazo.

E as pessoas precisam de uma justificação para continuarem a tentar.

Eu já tentei marketing digital…eu já tentei fazer cursos, contratar freelancers, até tive uma agencia, e nada funcionou bem.

Mas nunca tentei o método PORRA de marketing digital!

Neste momento o nosso mercado está a ser inundado com estes métodos que na realidade são… estratégias de marketing digital normais mas colocadas numa embalagem diferente que dê para despertar novos desejos e promessas.

E nisto o nosso amigo Eugene foi genial…

Se eu tenho o método PORRA Digital, o Diogo tem o método SANTINHO Digital…

Nós deixamos de ser directamente comparáveis.

Já não é uma questão de eu tenho serviços de marketing digital a X e o Diogo a Y.

Os brasileiros estão à frente…têm uma data de programas tipo MÁQUINA DE CONVERSÃO, etc…, cá em Portugal começaram a chegar.

Estágio #5

Eu sei que já estou a ir longo…mas alguns dos nossos gurus mais antigos já entraram na fase #5 da sofisticação do mercado por isso queria deixar aqui uma palavra de aviso a todos os nossos ouvintes.

Quando o vosso guru preferido começar a deixar de falar do método XPTO, ULTRA PRO x12 HDMI…ele vai falar da sua missão e do porquê que faz isto.

Vai começar a dizer que a sua missão é ajudar pessoas…é mudar o mundo…é ajudar este e aquele.

Vai começar também uma guerra entre gurus sobre quem é mais guru e ganhou mais prémios internacionais…

É esse o último estágio do Eugene.

Depois a roda dá a volta e voltamos à estaca zero.

O Marketing digital deixa de ser a cena…passa a ser a inteligência artificial com marketing digital e automatização…e recomeça tudo.

Perguntas para os ilustres:

• Conheciam a teoria do Eugene Schwartz?
• Em que estágio acham que está o mercado do marketing digital em Portugal?

https://bestpractice.biz/explained-the-five-levels-of-market-sophistication/

DIOGO

Esta semana quero poupar-vos tempo de pesquisa em abordar tudo aquilo que foi apresentado na semana passada no Google Cloud Next 2024 e que poderá ser resumido a duas palavras.

Miguel e Fred, querem tentar adivinhar?

E fazer uma questão sobre privacidade…

Então para dar contexto, a Cloud Next este ano foi um evento com 30.000 convidados em Las Vegas entre marketers, programadores e gestores. Esta é a conferência da Google sobre as soluções Cloud da Google e para terem noção do quão importante este mercado é para Google, em 2023 a Google faturou cerca de 33 mil milhões de Dólares com apenas 11% do mercado.

Quem tem mais market share, sabem?

Então vamos lá ao sumo daquilo que foi apresentado que pode ser relevante para marketers;

Bem como o Miguel e Fred já adivinharam, tudo foi relacionado com IA e na verdade IA e dados.

• • Antes demais, referir um conceito que penso que vai marcar a indústria de IA que o modelo ser “grounded”. Ou seja, o modelo tem de usar os dados da Google por exemplo ou dados que lhe damos para criar uma resposta e não se deve desviar evitando a alucinação. Se isto resultar penso que vai ser transformador.
  • Depois algo super incrível foi a apresentação do Gemini pro 1.5 que com um prompt consegue avaliar até 1 milhão de tokens. Não sei se estão a perceber mas para vocês terem noção e não sei se conhecem os livros do game of thrones que são uns calhamaços, seriam aproximadamente 5 livros da guerra dos tronos por prompt. Ou seja, vocês podem avaliar livros inteiros por questão. E consegue processar também até 11 horas de áudio, uma hora de vídeo e 30.000 linhas de código.
  • Então depois temos o Google Vids que como podem imaginar consegue ajudar-vos com a criação de vídeos e ao contrário do Sora ou do Pika, conseguem criar todo um storyboard e adicionar várias imagens de stock.
  • Para o Workspace a Google lançou vários pequenos updates com IA como:
    • Gemini para o Google Chat, que para quem usa o workspace pode resumir conversas, responder a perguntas frequentes e ajudar com tarefas.
    • Respostas inteligentes: para sugerir respostas contextuais em emails, ou formatar notas em email

• Tradução em tempo real

• • IA no Google Docs e Google Sheets para alertas e menções de outros documentos no Google Drive
• IA no Looker e Looker Studio que permite criar gráficos e apresentações baseadas nos dados
• E por último, Gemini no BigQuery, que vai permitir fazerem questões à vossa base de dados em vez de terem de criar query de SQL.

Enfim, há muito mais novidades que podem consultar no link em marketingporidiotas.pt mas penso que estas são as mais importantes para os marketers.

Mas minha questão para vocês, já sabem que às vezes é mais profunda do que tema em si, é: estando a Google a investir mais em IA nas suas soluções cloud que caem sobre serviços de servidor, se como marketers não devíamos passar todos para Google Cloud para utilização privada de IA? Ou seja, a informação e o modelo utilizados são únicos para vocês e a informação que é usada, como a informação dos vossos utilizadores, fica privada nos vossos servidores ao contrário do que acontece com a OpenAI que não recai em serviço de servidor. Penso que já tínhamos falado sobre isto na verdade com a o modelo de linguagem do Facebook o Llama. Que o que a Facebook faz é oferecer o modelo mas vocês correm o modelo na vossa máquina ao contrário de correrem o serviço no Facebook

Google Cloud Next 2024 wrap up | Google Cloud Blog

Introducing Gemini in Looker at Next ‘24 | Google Cloud Blog

AWS Vs. Microsoft Vs. Google Cloud Earnings Q4 2023 Face-Off (crn.com)

FRED

Hoje em dia, a informação é tão vasta e variada, que é difícil para os humanos e para as máquinas perceber o que é credível em termos de conteúdo, especialmente com a crescente produção de conteúdo gerado por IA, utilizando o ChatGPT entre outras plataforma de inteligência artificial generativa.

A nomenclatura E-E-A-T, que já abordamos no episódio em 2022, no episódio 120, traduz-se em Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança, é uma extensão das diretrizes de qualidade de pesquisa do Google, onde a Experiência ganha destaque.

Sites sobre tópicos críticos, como finanças ou saúde — conhecidos como YMYL (Your Money or Your Life) —, são especialmente impactados.

Ora bem, não basta apenas usar inteligência artificial para compilar informações; é essencial que haja uma curadoria humana, garantindo que cada artigo, vídeo ou podcast reflita uma compreensão profunda e genuína do tópico abordado.

Mostrar as qualificações e experiências dos autores, fornecer referências verificáveis

Para melhorar o posicionamento de um website, considerando as diretrizes E-E-A-T, há 3 estratégias operacionais a implementar:

* Destacar a Experiência e Credenciais dos Autores, tornar as biografias dos autores acessíveis no rodapé dos artigos, destacando qualificações, experiência relevante e links para trabalhos anteriores. Esta transparência não só eleva a perceção de autoridade e confiança, mas também ajuda os motores de pesquisa a compreender a expertise envolvida no conteúdo. Considera adicionar uma secção “Sobre o Autor” em cada peça significativa de conteúdo, especialmente em tópicos YMYL.

* 2.ª Aumentar a Autoridade através de Links e Menções, como? Desenvolver uma estratégia de link building focada em obter links de sites respeitados dentro do nicho de atuação. As menções de entidades reconhecidas, como universidades ou instituições de pesquisa, também melhoram a autoridade do site aos olhos do Google e reforçam a confiança dos utilizadores.

* 3º Produzir Conteúdo Baseado em Experiência Real: Utilizar a IA e outras ferramentas tecnológicas para gerar conteúdo é quase inevitável, mas é vital enriquecer cada peça com insights pessoais, estudos de caso ou experiências pessoais relevantes. Isso pode envolver entrevistar especialistas, realizar pesquisas originais ou partilhar experiências pessoais. A profundidade, precisão e relevância do conteúdo requerem experiência real e insights humanos que a IA ainda não pode replicar completamente.

Ora bem, depois de abordar 3 recomendações simples de SEO, é importante também estar atento às mais recentes atualizações dos motores de pesquisa, como a anunciada pelo Google em março de 2024. É uma atualização para melhorar a qualidade da pesquisa, destacando conteúdo genuinamente útil e combatendo práticas de spam, como o abuso de domínios expirados e a criação de conteúdo em escala que não agrega valor real ao utilizador. Portanto, atenção às regras de conformidade com as diretrizes atualizadas do Google.

Pergunta:
Como é que as novas políticas de spam do Google impactam estratégias de SEO tradicionais? ou seja com a introdução das políticas contra práticas como o abuso de domínios expirados e a criação de conteúdo em escala, como devem os criadores de conteúdo ajustar suas estratégias de SEO para evitar penalizações, mantendo ao mesmo tempo a eficácia na classificação nos motores de busca?

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.

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