Opinie | Innovatiearmoede

Marianne Zwagerman | BNR

De luisteraar wordt daardoor nooit meer verrast, stelt Bijlo vast. Hij zoekt de verklaring in het feit dat de intelligentie van het publiek structureel wordt onderschat. Dat is niet alleen zo bij de radio. De hele Nederlandse mediawereld lijkt in een soort muffe zelfgenoegzame status quo te verkeren.

Ik deed het mijzelf aan te kijken naar Khalid & Sophie. U weet wel, de talkshow op NPO1 die een paar dagen per week wordt gepresenteerd door de advocaat die zich volgens de politie en justitie schuldig heeft gemaakt aan het lekken van informatie aan Ridouan Taghi. Khalid zou volgens een officier van justitie 'een advocaat zijn die niet te vertrouwen is', tekenden AD-journalisten Jens Olde Kalter en Yelle Tieleman op in een interview. Dat staat blijkbaar lekker op je cv als je een carrière bij de BNNVara ambieert.

In deze talkshow, waarvoor Renze en Fidan sneuvelden omdat ze niet urgent genoeg waren, werd laatst minutenlang geleuterd over een concert uit 1969 en ging het gisteren over Zuster Clivia. De 'urgente' talkshow kijkt in een vast programma-onderdeel terug naar 70 jaar Nederlandse tv. Iets wat -hoe origineel!- Johnny de Mol gisteren ook deed in de eerste aflevering van zijn talkshow HLF8. Hij had Henny Huisman uit de mottenballen getrokken. Toen ik zag dat Ron Brandsteder op dat moment trending was op Twitter ben ik mijn hond maar even uit gaan laten, daarmee vergroot je de kans dat je eens wat nieuws hoort met 500 procent.

Niet alleen op inhoud is er innovatiearmoede, de Nederlandse mediawereld heeft zichzelf in slaap geconsolideerd. Er lijkt geen honger meer te zijn nu de markt verdeeld is, geen gretigheid in het bedenken van frisse formats en merken, het toepassen van nieuwe technologie, aanboren van nieuwe doelgroepen en makerstalent. Buiten de gebaande paden staan wel nieuwe makers op die zelf hun publiek weten te vinden. Maar voor hun businessmodel moeten ze, net als eerder de vloggers en 'influencers' naar de Amerikaanse techreuzen uitwijken. Die faciliteren de media-innovatie met betaalde nieuwsbrieven via Facebook, betaalde tweets en andere noviteiten. Zo komen we nooit van de techdictatuur af.

Over Marianne Zwagerman

Schrijver en innovatiestrateeg Marianne Zwagerman geeft haar visie op het medialandschap. Elke dinsdag een nieuwe column. Luister live dinsdagochtend om 06:25 in De Ochtendspits of wanneer je wilt via bnr.nl/marianne-zwagerman, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.