Laura Bieler und Kevin Hähnlein über Employee Advocacy, authentischen Inhalt und die richtige Mischung aus Eigeninitiative und Unterstützung

Auf einen Tee mit Andrea Montua

Wenn Mitarbeitende als Unternehmens- oder Markenbotschafter*innen in den sozialen Medien unterwegs sind, dann ist häufig wunderbar authentischer Content die Folge. Diese „Employee Advocacy“, also die Kommunikation von Mitarbeitenden über ihr Unternehmen, geschieht völlig freiwillig und dennoch nicht von allein. Kommunikationsexpert*innen können Mitarbeitende umfassend dabei unterstützen, ihre Themen und Botschaften zu verbreiten – im Sinne des Unternehmens und ganz persönlich. Wie genau das geht, wissen die Gesprächspartner dieser Folge von „Auf einen Tee“. Ein Podcast, der vor allem Praxistipps gibt und zeigt, wie Brand Awareness über die Mitarbeitenden gelingt.

Shownotes

Kevin Hähnlein begleitet Unternehmen bei ihrer Digitalen Transformation und auf dem Weg zu mehr Mitarbeiter Engagement. Nach Positionen als Consultant und Sales Engineer ist er nun Head of Product Marketing bei Haiilo und verantwortet dort die strategische Positionierung des Produktportfolios.

Nach einem Studium der Digitalen Kommunikation, einer Masterarbeit gemeinsam mit Beiersdorf und gesammelten Erfahrungen im Journalismus, Marketing und in der Unternehmenskommunikation betreut Laura seit März 2021, als Teil des Teams Corporate Digital Communications, Kommunikationsprojekte rund um die Digitalisierung bei Beiersdorf.

Website Employee Advocacy: Macht Mitarbeitende zu Markenbotschaftern

Website Beiersdorf

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Hoofdstukken

1. Hallo, Laura Bieler und Kevin Hähnlein (00:00:00)

2. Was ist Employee Advocacy und wie kann uns ein Tool unterstützen? (00:02:28)

3. Mitbestimmung mitdenken. (00:10:08)

4. Begriffsklärung: Intranet, Social Intranet, Employee Advocacy. (00:12:58)

5. Employee generated content – wieviel ist warum richtig? (00:15:38)

6. Best Practice: Beiersdorf. (00:17:52)

7. Und alle machen mit? (00:20:15)

8. Ganz praktisch: How to start? (00:23:25)

9. Das richtige Maß: Vertrauen und Kontrolle. (00:26:03)

10. Social Recruiting mit Employee Advocacy? (00:29:29)

11. Wie viel Kreativität bleibt? (00:31:56)

12. Einen Tag Beschäftigung mit…der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen und der wirklichen Erreichbarkeit des C-Levels. (00:35:27)