Opinie | Afspiegeling

Marianne Zwagerman | BNR

Alledaags racisme bestaat, schrijft de VEA, de vereniging van reclamebureaus in een open brief. De mensen die in Nederland producten en diensten aan de man/vrouw moeten zien te brengen zaten dus dertig jaar lang niet op te letten. Hoe verbijsterend.

Ze geven dat wel ruimhartig toe: Het is ons decennialang nauwelijks opgevallen dat het werk dat we maken geen reële afspiegeling is van de Nederlandse samenleving. Komen die reclamemakers nooit buiten? Wonen ze allemaal in het Gooi? Hoe kán dit? Rondneuzend op de site van de branchevereniging vond ik een deel van het antwoord. Ze hebben een eregalerij met Legends, mensen die de jaarlijkse vakprijs wonnen. Een rij zwart-witte pasfoto's met daarop: mannen. 100% is man!

Zelfs de meest basale diversiteit is dus nog niet op orde in het reclamevak. Diederick, Simon en Erik verdienden jarenlang dubbeldikvette boterhammen met hun commercials vol bierdrinkende skileraren en half-overspannen supermarktmanagers zonder te weten wie wij, de kopers, zijn!

Hoe Is Het In Hemelsnaam Mogelijk?

En waarom pikten adverteerders dat? Of weten zij ook niet beter? Maar goed, de VEA komt nu met een actieplan. Deze week komt een analyse van vierhonderd tv-commercials waaruit moet blijken of de representatie wel op orde is. Ik ben kapotbenieuwd naar de uitkomst. Zo zie ik bijvoorbeeld vrijwel nooit lelijke vrouwen in reclames, terwijl Jort kelder nu wel door het hele land in de bushokjes hangt, zijn smalle onbespierde schoudertjes gestoken in het pak dat hij moet verkopen.

In modeshows loopt nu standaard een dikkerdje mee maar de kleding die wij Hollandse deernes kopen zit op de meeste fotos nog altijd gedrapeerd om lijfjes van 14-jarige meisjes. Wie beloofde ooit dat reclame eerlijk was? Bij de medelander-van-kleur vraag ik me juist af of het niet wat doorschiet de laatste tijd. 7 van de 8 Nederlanders zijn wit (of blank als je dat liever hoort) maar zelfs op de cover van de nieuwste ANWB Kampioen is Jut van Jul vervangen door Jerrel. Alle witte reclamemeisjes hebben een zwart vriendje. En het beeldige hoofddoekmeisje rukt op in de reclame. Maar die lijkt net zoveel op de van top tot teen ingepakte dames op de Haagse Markt als ik op Doutzen Kroes.

See omnystudio.com/listener for privacy information.